加密貨幣三種推廣方式：哪種廣告能吸引更多的新用戶？

到目前爲止，2020年對於加密貨幣來說是十分重要的一年。似乎人們在2017年末對比特幣做出的看漲預測開始成爲現實：越來越多的人進入這個領域，比特幣的價格越來越高，機構投資者正在以一種更嚴肅的方式進入加密貨幣領域。

隨着加密貨幣的理念持續發酵，它的影響範圍也越來越大。在過去的一週中，加密貨幣可能已經在新的地方出現在數百萬新的潛在用戶視野裏：特別是在主流媒體中。

兩家提供基於加密貨幣的投資產品的公司數位貨幣和銀河數碼在本週分別開展了電視和印刷廣告的宣傳活動。同時，Barstool Sports的創始人兼投資大鱷Dave Portnoy通過自己的推特視頻吸引了人們對比特幣的關注。那麼到底哪種宣傳方式更有效呢？

數位貨幣：增強通貨膨脹理念的灌輸

最近將2.5億美元直接投入比特幣資產的投資公司數位貨幣一直在電視和社交媒體上宣傳加密貨幣的投資基金。這些廣告正在CNBC、MSNBC、Fox、Fox Business和其他渠道上投放。

數位貨幣的廣告文案十分具有攻擊性，直指法定貨幣：人們習慣性地決定將所有價值都放在一張紙上，把希望放在未來，並無限感慨爲什麼錢越印越多。這就是爲什麼現在數字貨幣能夠蓬勃發展。臺詞一說完，各種加密貨幣的投資基金選項就閃了出來。

銀河數碼的廣告引起人們共鳴

同時，由億萬富翁Mike Novogratz創立的加密貨幣商業銀行銀河數碼在《金融時報》上刊登了整版廣告。 據CoinTelegraph報道，這家英國報紙在2019年擁有超過一百萬的訂閱者；而這些訂戶中約有20％是百萬（英鎊）富翁。

數位貨幣的廣告以貨幣政策和通貨膨脹引誘人們投資加密貨幣，而與此相反，銀河數碼的印刷廣告則從情感角度打動讀者。

廣告中寫道：“在不確定的時期，比特幣是不受霸權控制的對衝方案。世界在不斷變化，我們眼前的一切都發生了變化或正在發生變化。當我們面對如此巨大的經濟不確定性時，我們不禁自問：“新常態會是什麼？”

緊接着廣告裏繼續將比特幣定義爲“獨立於傳統金融系統運作的可投資價值資產”。

雖然尚不清楚這些新廣告在招徠新的加密貨幣用戶和投資者時將是否有效，但將這些廣告引入主流平臺無疑代表了加密貨幣行業與廣告的關係正在發生轉變。

過去，由於加密貨幣投資產品的廣告與欺詐行爲相關聯（通常關聯的理由足夠充分），因此受到高度懷疑。在2018年初，臉書、谷歌、推特、Snapchat和其他公司對與加密貨幣有關的任何廣告進行了全面禁止;禁令於同年晚些時候取消。

另外，尤其印刷廣告的出現似乎代表了，與過去加密貨幣廣告相比，加密貨幣宣傳領域明顯的戰術變化。

加密數據聚合平臺The Tie的聯合創始人兼首席執行官Joshua Frank在接受CoinTelegraph採訪時表示：“幾年前，我從未想到過會出現與加密貨幣有關的印刷廣告。我認爲比特幣逐漸被大家視作數字黃金的理念是起用印刷廣告的原因。印刷廣告或許能喚醒投資黃金的老一代，使他們覺得比特幣是一種數字替黃金。”

在吸引新投資者進入加密貨幣方面，有影響的名人可能能扮演最強大的角色。

儘管電視和印刷廣告的效果尚待觀察，但似乎越來越多的證據表明，加密貨幣領域也和金融界的名人可能對吸引新投資者加入加密貨幣產生重大影響。

The Tie的oshua Frank告訴CoinTelegraph，在加密領域之外，名人發揮了關鍵作用：“電視或印刷廣告並不能推動Robinhood稍微上漲，而是抖音的紅人和Dave Portnoy引起了巨大反響。

Barstool Sports的創始人Dave Portnoy之前作爲投資界的名人，其推特賬戶有跟多的關注者。 Portnoy發佈了一段視頻，稱自己在Winklevoss twins的幫助下購買了價值20萬美元的比特幣。此後，比特幣上漲了2.6％。視頻發佈後，比特幣的價格上漲被稱爲“Portnoy效應”。

Portnoy、Barstool和抖音可以推動下一波用戶涌向數字資產，名人和社交媒體推動了零售流量，而零售流量則吸引了更多的機構客戶。