專注目標客戶or擴大市場定位，什麼才是經紀商的命名哲學？

匯市變幻莫測，每天都有新的挑戰出現。在這種高競爭環境下，一個有標誌性的品牌可能有助於吸引更多的注意力，提高公司的業績表現，公司今後的發展也將從名字確定之後正式開始。

但是，要找到並確定一個合適的公司名字並不是一件容易的事情，因為市場上已經有數百家經紀公司了。如何從一個企業名稱開始，從這些眾多的經紀商中脫穎而出呢？本文，我們將一起探討什麼是經紀商的命名哲學。

專注於目標受眾

雖然很多貨幣經紀商都有開展其他業務，但他們的目標受眾仍然主要集中在貨幣交易員，因此這些公司更偏向以“forex”或者“fx”等詞命名，從而去吸引那些正在尋找專門的貨幣經紀商的投資者。

在Fazzaco上建立了公司頁面的貨幣經紀商​共有219家，其中41家公司的名稱帶有“forex”或“fx”，包括TeraFX、UBFX、FXOpen、ForexClub、FXDD、ATFX、GKFX Prime、NordFX、Iron FX、LegacyFx、FxPro、EBH Forex、FXTRADING.com、SuperForex、APME FX、ArgusFX、FXCC、FXChoice、DMM FX、NessFx、FXPRIMUS、FXBV、Alfa Forex、TopForex、FXlift、Land-FX、Patron FX、UFX Markets、EverFX、FxCrow、Instaforex、NSFX、EuropeFX、OctaFX、IronFX、FXGM、FXCM、Forex Time（FXTM）、DBFX。

這些名字簡單直接的闡述了公司的本質、目的、使命，即貨幣交易。這種命名方式的明顯優勢是，它可以讓目標客戶快速確定公司的主要業務，從而考慮是否選擇這家公司進行交易。

擺脫單一市場定位

相反地，也有許多公司認為，在名稱中加入貨幣交易相關字眼可能會限制其業務以及公司能夠接觸到的客戶型別。為了使業務多樣化並擴大市場，甚至有一些領先的經紀商選擇重塑品牌。

全球領先的貨幣和大宗商品經紀商HotForex宣布，該公司已將其名稱改為HFM。此舉是由於HotForex已經不僅僅是單一的貨幣交易平台，HotForexy在其他多種交易工具市場也有了一定的影響力。

HF Markets Group執行長George Koumantaris表示："我們決定，是時候採用一個更簡短、更易記、更現代化的名字了，我們的品牌要與我們不斷擴大的產品一起發展。我們現在提供9種資產類別的1200多種產品，而原來名字中的‘貨幣’已經不能正確反映我們的服務廣度。"

去年，多資產經紀平台LiteForex已更名為LiteFinance。該公司稱，此舉是重塑公司集團品牌的第一步，因為該公司旨在獲得新司法管轄區的牌照，從而進一步發展他們的服務。

此外，澳洲貨幣對和差價合約經紀商Vantage FX去年也宣布更名為Vantage。該公司表示："將FX從我們的名字中刪除是一個重要的發展，展示了我們在貨幣市場之外的能力，但這次重塑品牌的意義遠不止於此。長期以來，零售交易平台未能優先考慮本地化的需求，特別是在新興市場，現在我們希望解決這些不足，為新一代的交易者提供公平的競爭環境。"

一個新的名字可能會給這些公司一個新的開始，並實現他們的長期目標，包括業務擴張、提高客戶滿意度、增加利潤率等等。

與現有經紀商區分開來

公司名字的使用場合很多，包括市場營銷、媒體文章、採訪、傳單中等等，因此，雖然沒有一個共通的命名規則，你也必須確保你的品牌給人留下深刻的印象。

無論你選擇的名字是否帶有貨幣等辭彙，最重要的是你的名字必須能與行業內的其他經紀商區分開來。畢竟名字在某種程度上也可以決定成敗，它可以使你在你的領域中脫穎而出，如果取名不當，你也可能被投資者完全忽略掉。