有聲文章：英國整治「金融網紅」亂象——FCA《社媒指導》最新修訂探析
隨著網際網路技術進一步發展，短視頻與「網紅經濟」的興起，推動了「金融網紅」這一群體的出現。所謂金融網紅其實很好理解，就是那些在社媒平台上擁有大量粉絲的，專注於推廣金融產品和服務的「意見領袖」，其中很多會向粉絲推廣包括加密貨幣、貨幣對以及差價合約（CFD）在內的高風險投資產品。
但金融領域向來不缺少詐騙與不實信息，更何況是不用面對面的網絡環境。英國金融行為監管局（FCA）就在七月做出了多個動作，表明了其進一步加強對社媒、網紅和加密投資推廣約束的決心。
英國：收緊對社媒、網紅和加密推廣的監管束縛
Fazzaco在七月報導，FCA公布了新的英國政府立法規定，將在2023年10月8日起，只允許機構所批准的四類營銷方式推廣加密資產，其餘推廣方式——包括廣受歡迎「推薦好友」獲贈金的方式——都將被視為違規而被禁止。
7月17日，FCA進一步發布消息，出於對部分金融網紅影響力的日趨增長，以及消費者因違規推銷而導致出現投資損失風險的擔憂，監管機構將在截至2023年9月11日前向公眾諮詢其《社媒指導》文件，以做出修改。
今年四月，曾一度被澳大利亞證券和投資委員會（ASIC）警告的金融網紅「ASX Wolf」在澳大利亞聯邦法院被起訴，指控其在沒有獲取澳大利亞金融服務許可證（AFSL）的情況下提供金融服務。另一名「金融網紅」，名為「Fibonarchery」的Gabriel Govinda也因涉嫌蓄意傳播虛假信息推高股價遭到23項指控。
為何在此時宣布更新《社媒指導》文件？
根據FCA在7月17日發布的通告，新的《社媒指導》將會更新線上營銷金融產品或服務的方式。另外，FCA也在諮詢是否應該延伸其監管觸角，反映目前社媒在推廣金融服務與產品中的角色。
其實FCA早在2015年就推出了FG15/4號社媒指導文件，雖然該文件中大部分關鍵原則仍然適用，但其關注的核心主要是推特（如今也在Elon Musk的一番操作下更名為了X.com）等限制貼文字數的社媒平台，並未涉及網紅傳播金融服務領域。另外，多年來網際網路的發展速度也超過人們的想像，如今Tik Tok等短視頻平台大有取代Youtube等老牌視頻網站的趨勢。目前，社媒已經成為了金融服務營銷的關鍵工具，金融網紅也變得越來越多。
於是，這次《社媒指導》諮詢剛好與FCA加大加密投資推廣行為重疊在了一起，其目的除了確保消費者能獲得高質量的營銷信息以做出明智決定外，也會對金融機構提供更多支持，指明如何在監管體系內更好地以合規的方式使用社媒。
不過，有一點很重要：此次僅作為指導文件，並非法律規定。所以違反指導文件的行為並不一定會觸發違規，那麼這次FCA的文件對于越來越猖獗的社媒詐騙和虛假信息的打擊並沒有想像中那麼大。
加密投資限制，「推薦朋友」贏贈金將成為歷史
與《社媒指導》文件不具備執法效力相反，FCA在2023年7月4日發布的關於所有合規的加密資產將被納入金融推廣制度框架內的通知中，明確指出這是英國政府最新通過的立法。根據通知內容，自2023年10月8日起，所有向英國消費者營銷加密資產的公司，包括海外公司，都必須遵守金融推廣制度。形式包括網站、APP、社媒帖子以及在線廣告。預計大多數（甚至全部）擁有英國零售客戶的加密資產公司都將在該制度的適用範圍內。
此次立法生效後，所有適用該法律的加密資產公司都只能嚴格按照FCA框定的四類營銷方式進行推廣：
1 通過已授權人士傳播的；
2 由未授權人士傳播，但已經授權人士批准的；
3 根據《2017 年洗錢、恐怖融資和資金轉移（付款人信息）條例》（MLR）在FCA註冊的加密資產企業所傳播的；
4 活動在其他方面符合《2000年金融服務和市場法（金融促銷）2005 年命令》中豁免條件的。
此外，企業還必須明確公示加密投資的風險警告，並向第一次參與投資的人士提供24小時的冷靜期以重新思考其投資決策。以上措施與FCA關於其他資產投資的規定是很類似的。
在2022年8月，FCA就曾宣布過一系列針對面向零售投資者的高風險投資產品的新規定，包括更加醒目的風險警告，並明確禁止了「推薦朋友」獲贈金這一推廣行為，但當時並沒有將加密貨幣納入清單中，因為關於加密資產的規定當時仍在政府和議會討論之中。
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