營銷新玩法！盤點行業內成功的品牌更名

「Meta」這個詞作為社交媒體大佬Facebook的新品牌名想必已想必已廣為人知。從此前報道可知，紮克伯格近些年面臨Facebook營收依賴廣告單一業務收入的困境，而「元宇宙」已成為全球各領域爭相開發的香餑餑，多家虛擬現實上市公司已現營收暴漲的良好勢頭。很顯然，Facebook更名之舉意在利用新品牌的影響力開拓新的業務領域，促進公司業績持續增長。臉書的「元宇宙」未來如何，待我們靜觀後效，但在金融行業，利用品牌更名這一舉措成功實現快速增長的企業不在少數。Fazzaco匯總行業幾家知名企業的品牌更名成功案例，希望能給行業公司以參考與借鑒。

1. Marex 

Marex​ Spectron於2021年3月31日起更名為Marex，Marex​ Spectron這一品牌名源於2011年Marex收購了場外交易能源經紀商Spectron，然而隨著其業務在規模、範圍和人數上都有了大幅增長，且推出了多個新產品和業務線，該公司認為將名稱縮短為Marex，並運用新的標識，能更清晰地體現當今更廣泛的業務組合。

精簡的名字往往更有助於公司擴展其市場足跡和業務範圍。更名後，Marex在多個領域建立合作夥伴關系，包括加密貨幣，同時加速其全球擴張步伐，在澳大利亞、美國的明尼阿波利斯設立辦事處，此外，Marex還不斷擴大產品範圍，推出意大利跨資產投資證書。

Marex在整個2021年業績增長迅猛，其年度業績報告顯示，公司2021年凈收入飆升31%。該公司表示，將繼續通過有機方式或者戰略性收購來實施戰略增長計劃。

2. Admirals

領先在線貨幣對和差價合約交易服務提供商Admiral​ Markets於2021年3月宣布更名為Admirals，正是該公司成立20年之際。Admiral Markets認為Markets指的是金融市場, 該品牌名無法涵蓋其全部業務範圍，公司的目標不僅僅是成為一名經紀商，而是重新定義人們處理個人理財的方式，通過為投資、支出和管理資金提供綜合解決方案，使個人理財變得透明且易於使用。

本著其目標和使命，更名後的Admirals​在次月推出其品牌實體借記卡，簡化個人的消費方式。之後推出跟單交易、碎股交易服務以擴展產品和服務範圍，該公司還設立約旦子公司以擴大其全球版圖，緊接著向約旦客戶推出Invest.MT5賬戶類型，支持客戶投資全球最大股票交易所上市的最受歡迎的股票以及美國和歐盟的ETF。

與2020年的強勁增長時期相比，Admirals在2021年的財務數據明顯下降。盡管財務狀況不佳，但該經紀商表示，2021年對於他們預計在未來幾年內取得的成果來說是「一個極好的開端」，這反映在吸引更多客戶上。

具體而言，該公司報告的新客戶數量為123714 家，比2020年增長32%，比2019年同期增長283%。與上一年相比，活躍客戶數量也增長了2%，達到49080家，與2019年同期相比也翻了一番（2020年：48341家，2019年：24148家活躍客戶）。這些都與該公司品牌更新後的戰略部署息息相關。

3.StoneX

INTL FCStone於2020年6月24日將公司更名為StoneX​ Group Inc .（「StoneX」），自2020年7月6日起生效。INTL FCStone是做市商和執行、交易後結算、清算和托管服務提供商，其董事會希望采用新的公司名稱作為全球品牌重塑計劃的一部分。StoneX​認為，「石頭」體現了公司特許經營權中最古老的部分，「X」預示著交流、數字化和創新。該公司旨在成為世界上最受認可和最有價值的金融服務特許經營權之一，此次品牌重塑將幫助公司更好地定義和傳達其在未來推動全球市場創新和數字化的戰略重點。

更名後，以創新和數字化為戰略重點，StoneX繼續進行業務擴張。該公司成功收購GAIN Capital，為其全球金融網絡添加一個新的數字平臺，從而大大擴展向零售客戶提供的產品以及互補的期貨業務；任命行業資深人士建立結構化信貸產品業務，為新的客戶群提供服務，覆蓋新的互補產品領域；上線新興資產管理者平臺Emerging Manager Platform，以滿足新興經理人日益增長的外包交易需求。

此外，StoneX還收購金融科技公司Girox，獲得行業領先的中小企業支付服務能力；收購都柏林金融科技公司Chasing Returns，旨在為為客戶開發創新型產品；進軍數字支付領域！全球支付部門推出全新數字支付計劃；進軍加密市場！成功執行並結算了其首個以現金結算的BTC/USD掉期，開啟其構建機構級加密生態系統的第一步...

從影響來看，自更名後首個完整季度2021年第一季度起截至2022年第二季度，其營業收入保持穩步增長。不可否認，收購嘉盛給其貨幣對和差價合約業務帶來迅猛增長，但該業務下滑的季度，公司整體營業收入仍保持一定漲幅，可見，品牌重塑帶來的影響才是最關鍵的。

4. Wise

TransferWise於2021年2月22日更名為Wise​。TransferWise因其解決國際匯款問題的使命而得名，隨著國際市場的發展和需求變化，公司的業務範圍隨之擴大，而wise應運而生，象征公司的使命不僅局限於實現無國界匯款，而是擴大至整個國際銀行業的無國界運作。

更名後，wise​獲英國FCA批準在倫交所上市以擴大其所有權；在美國推出存托憑證服務，美國投資者能夠購買外國公司的股票，而不需要進行跨境或跨貨幣交易；為擴大業務版圖，Wise與支付公司Max達成合作以進軍以色列市場，並計劃於2022年在奧斯汀、紐約和坦帕這三個美國基地招聘150多名員工，進一步拓展北美市場、計劃於2021年在新加披辦事處招聘150個職位以拓展亞太市場。

通過此次更名，Wise擴大了業務範圍及全球足跡，其更名後報告的第一至第三季度收入均出現顯著增長，第三季度首次在季度內有超過400萬客戶完成跨境轉賬，總額達200億英鎊，同比增長38%。

除上述企業外，行業內還有一些知名金融科技公司也進行了更名，如Playtech的子公司TradeTech（2021年1月底更名為Finalto​），Cardpay（2020年11月更名為Unlimint），Forex Development Corporation（2018年3月20日更名為FDCTech）以及Pivotal Payments（2018年10月23日更名為Nuvei​）。更名後，這些公司均采取相應發展舉措擴大產品範圍、合作夥伴關系及市場版圖，並進行戰略收購及團隊擴充以期實現業績持續增長。其中，Nuvei更名後財務業績連年飆升，品牌重塑成果最為顯著。

從以上行業知名企業的更名之路可以窺見，品牌更名和重塑對於企業來說是一項重大的戰略舉措，除了外在名稱和形象上的改變，重塑後的一系列動作才是成功與否的關鍵。擴展業務只是其中一步，更重要的是要在業務層面上讓自己的品牌賦有差異化，具備辨識度，在整體業務上實現突破，這樣才能以實實在在的業績增長在競爭日益激烈的金融市場立於不敗之地。