金融網紅成監管盲點？2026年全球執法行動加速

2026年，針對不合規金融網紅（finfluencer）的執法行動明顯升溫。英國、美國、加拿大、澳洲與印度等地的監管機構及法院，對金融網紅祭出更多罰款、市場禁入令及監禁判決，力度超越往年。

今年4月，17個監管機構參與由英國金融行為監管局（FCA）主辦的「全球行動週」，重點之一便是協調打擊不合規金融網紅，以及縱容其行為的金融機構。

近年來，許多缺乏金融背景的網紅透過社群媒體與通訊軟體，向廣大受眾推廣複雜的交易與投資產品。這些網紅雖能觸及大量人群，但若對金融交易與投資產品缺乏足夠理解或經驗，誤導、虛假陳述或欺騙的風險便相對偏高。

與金融網紅合作時，最大的挑戰之一在於內容能見度。社群媒體內容數量龐大、傳播迅速且經常曇花一現，使得全面人工監控日益困難。若缺乏對發言內容的透明度及合作關係的完整揭露，品牌可能迅速出現盲點，讓潛在的不合規內容未被察覺，並在金融網紅行銷監管日趨嚴格之際，暴露於更大的法規與聲譽風險中。

監管機構為何盯上金融網紅？

全球監管機構紛紛對部分金融網紅的風險提出警告，尤其關注那些做出誤導性投資主張、誇大財務報酬，或推廣在特定市場遭禁產品的網紅。

2026年，金融監管機構加強對金融網紅的執法，似乎也刻意同時追究網紅及贊助他們的金融公司。在「全球行動週」之後，多國針對違法金融網紅展開一系列案件。

英國方面，FCA取得網紅Aaron Chalmers的認罪答辯，對另外兩人啟動刑事程序，向疑似金融網紅發出四封針對性警告信，要求移除120個社群媒體帳號，並識別出1,267則非法金融廣告，觸及至少234萬個英國帳戶。

澳洲同時發出四份金融網紅警告通知，並對15名持有金融服務牌照的金融網紅加強審查。澳洲證券及投資委員會（ASIC）委員Alan Kirkland表示，非法金融網紅活動不受國界限制，這也是監管機構連續第二年採取強力聯合行動的原因。他指出，人們在網路上看到的內容，是由旨在推動點擊與互動的演算法所塑造，而非為了推廣準確資訊，這使消費者更容易接觸到偏頗或誤導性內容。

監管執法並不限於英國與澳洲。2026年，美國、加拿大、香港、印度與馬來西亞也出現相關案件。

金融網紅行銷的最大風險：看不見的內容

金融網紅能為經紀商、銀行及金融機構觸及傳統上難以到達的新受眾，但曝光增加也伴隨更高的合規風險。

選擇合作網紅不能只瀏覽其現有內容，品牌需要詳細評估其產出的多元內容，包括文字、影片與圖片，同時審查合作關係類型的可信度。

然而，風險不僅止於網紅說了什麼，還包括他們與品牌建立關聯的速度與可見度。一個追蹤連結、促銷代碼、佣金安排或贊助貼文，都可能形成明確的財務連結。隨著新內容全天候發布、分享與更新，這種連結可能在幾分鐘內出現並迅速擴散。對金融品牌而言，挑戰不只是審查內容，還要在潛在合規問題變成盲點之前，跟上源源不絕的新貼文、影片與促銷活動。

以澳洲為例，ASIC立場明確：持有金融服務牌照者須為其代表負最終責任。監管機構如今要求業者提出主動且留有紀錄的行銷夥伴監督證據，明確拒絕「設定後即不管」的作法。

與金融網紅合作時，企業應檢視現行政策，並自問：誰能代表公司談論金融產品？哪些類型的內容須經發布前核准？所有貼文發布後是否都受到監控？公司能否證明哪些內容已審查、核准或拒絕？是否有政策可下架金融網紅的違法內容？違法內容能否迅速移除？

與金融網紅合作的金融公司必須展現能讓這些夥伴承擔責任的能力。金融網紅行銷威力強大，能帶來大量新業務，但對金融品牌而言，內在風險逐年升高。2026年的金融網紅執法並非例外，似乎已成為新常態，業者若想避免監管關注，必須密切注意。