體育贊助熱：經紀商與體育賽事的“不解情緣”

競技體育和貨幣對交易看似毫無關聯，但是這兩個領域的結合，會產生怎樣的火花？在全世界最令人矚目的賽場，出現貨幣對經紀商意味著什麼？今天，Fazzaco帶大家盤點足球及其他運動的讚助商，了解貨幣對行業在體育賽事有著怎樣的存在。

為什麼貨幣對經紀商如此鍾愛贊助體育界的知名人物或者知名球隊呢？

首先，足球是世界上最受歡迎的一種體育項目，它的受眾非常廣泛，許多足球俱樂部和運動員都家喻戶曉，體育營銷也因此逐漸成為金融公司的重要宣傳手段。很多貨幣對經紀商對足球俱樂部進行贊助，旨在塑造品牌形象，提高關注度，吸引客戶。

其次，兩者目標客戶群有重疊性。不僅是貨幣對經紀商，包括差價合約和二元期權等經紀商，主要客戶目標群是25至45歲男性，這些人對投資興趣極大。而這個群體恰恰跟體育迷和足球迷有很大的重疊性，這對於經紀商開發新客戶，服務會員客戶，進行營銷推廣有著得天獨厚的優勢。此外研究還表明，球迷中熱衷於進行貨幣對交易的投資者不在少數。

最後，假設你是某俱樂部的球迷，如果因為在平台交易可以獲得與偶像見面的機會，很多人都會躍躍欲試吧。

貨幣對經紀商選擇贊助對像不同，各自原因又是什麼？

首先，這與一個俱樂部或者體育人物在全球的關注度、商業價值和吸金程度有關。我們發現，大多數貨幣對經紀商會選擇同全球受關注程度最高的俱樂部、體育賽事、體育人物合作，這樣不僅可以在賽事內外宣傳自己，更可以利用明星效應提高自己的品牌聲譽。

其次，貨幣對經紀商都會優先選擇認同其企業文化、與其品牌觀念相符的公司或者個人簽約。俄羅斯貨幣對經紀商Exness與一級方程式賽車（F1）的紅牛車隊達成合作關係，在線交易都追求速度和技術，Exness也秉承這個理念與F1牽手。英國貨幣對經紀商ICM Capital則是英格蘭馬球隊的球衣贊助商，這使他們在市場中顯得與眾不同，能夠專注於特定的高淨值受眾。

最後，貨幣對經紀商更願意與其公司根據地或其主要業務所在地區的公司合作。例如，英國貨幣對及差價合約（CFD）經紀商Plus500主要業務在歐洲地區，至今還未對中國市場有所投入，所以他們選擇與馬德里競技簽約，以擴大其在歐洲影響力。受FCA監管的GKFX捷凱金融注重中國市場，他們則選擇與擁有眾多中國粉絲的AC米蘭合作。

近兩年來主要貨幣對經紀商和足球隊聯姻的匯總

2020年11月，差價合約經紀商HotForex宣布成為巴黎圣日耳曼足球俱樂部（Paris Saint-Germain）2020-21賽季的官方合作夥伴。巴黎圣日耳曼足球俱樂部是法國最受歡迎的俱樂部之一，在法國足球甲級聯賽積分榜上名列前茅。

就在同一個月，全球領先的交易經紀商CAPEX.com宣布，已與意大利足球史上最成功的俱樂部尤文圖斯（Juventus）簽訂了多賽季贊助協議，成為該俱樂部的官方交易夥伴。與尤文圖斯的讚助協議建立在CAPEX.com作為國際市場上成功經紀商的基礎之上。 CAPEX.com自成立以來，一直通過屢獲殊榮的交易平台不斷擴大全球影響力，並提供在線互動工具。

2020年12月，英國差價合約國際交易技術平台 Plus500 宣布，已將與馬德里競技足球俱樂部（Atlético de Madrid，以下簡稱“馬德里競技”）簽訂的讚助協議有效期延長至2021/22賽季。自2015年6月起，Plus500 一直是馬德里競技的主要官方贊助商。贊助期限延長後，Plus500 將繼續享有一系列贊助品牌特權，包括在馬德里競技隊的官方球衣上印上 Plus500 的 Logo。

2021年5月，零售經紀商FBS已與英國萊斯特城足球俱樂部簽約贊助，為期三年。雙方的合作關係將從2021/2022賽季開始，5月23日週日在王權球場（King Power Stadium）對陣托特納姆熱刺（Tottenham Hotspur）的英超決賽中，萊斯特城足球俱樂部球員首次穿上印有FBS標誌的新球衣。

​貨幣對經紀商還會選擇什麼其他的體育贊助方式？

2020年11月，全球多資產交易平台e投睿宣布，已贊助澳大利亞橄欖球運動管理機構澳大利亞橄欖球聯盟。此次贊助使e投睿成為了2020年度橄欖球冠軍錦標賽的合作夥伴，e投睿的 Logo 將出現在即將舉行的橄欖球冠軍錦標賽上，以及澳大利亞國家橄欖球隊的隊服上。

2020年12月，經紀商兼流動性提供商CMC Markets與Blues（新西蘭橄欖球隊）簽署合作協議，為該隊提供2021年和2022年為期兩年的橄欖球隊贊助。根據協議，球隊隊員將穿著帶有CMC Markets徽標的短褲。其他與CMC Markets相關的物品將出現在新西蘭最大的體育場伊甸公園中。

2021年5月，在線交易平台IG集團宣布已與英格蘭和威爾士板球委員會（ECB）簽訂了為期三年的體育贊助協議。這一合作關係為IG提供了一個完美的平台，在此基礎上建立其品牌和投資產品的知名度，以及為其客戶創造特別體驗的機會，進一步實現其未來計劃。

就在同一個月，社交投資平台eToro宣布已與Racing League賽車隊合作，eToro成為Racing League 2021年的主要合作夥伴。

2021年7月，瑞士在線交易平台瑞訊Swissquote將成為蘇黎世冰球俱樂部（ZSC）雄獅隊官方贊助商，這是一支參加瑞士全國聯賽的職業冰球隊。為了進一步提高平台在蘇黎世地區的品牌知名度，瑞訊Swissquote承諾在2021/22賽季贊助ZSC雄獅隊。瑞訊Swissquote的標誌將印在ZSC雄獅隊的官方比賽球衣上，該平台還將在線上和線下廣告平台上推廣其品牌。

但贊助體育賽事，不見得一定會有正面效果。例如，2020年11月，Fazzaco報導，IC Markets​​與國際米蘭足球俱樂部贊助關係破裂，至少部分原因是由於意大利金融監管機構 CONSOB 上個月對 IC Markets 採取的執法行動。贊助協議被終止後，IC Markets 開始起訴國際米蘭足球俱樂部。根據雙方的協議，IC Markets 原本是國際米蘭足球隊的袖標贊助商，贊助期3年，贊助費超1430萬歐元。終止協議前，國際米蘭足球俱樂部聲稱 IC Markets 已違約，在6月份簽署協議時支付了250萬歐元初始定金後，IC Markets 並未按約結清尾款。 IC Markets已向米蘭法院起訴國際米蘭足球俱樂部。

顯而易見的是，越來越多的資金在湧入這些贊助，很多經紀商還在繼續這樣做。但現在新冠疫情不斷反復，體育賽事上座率持續低迷，經紀商是否還能保持對體育賽事的熱情呢？讓我們拭目以待。