如何讓你的品牌成功出圈？ Fazzaco為你尋找最優方案

品牌曝光最大化、不斷提升品牌影響力是每一個公司都在孜孜不倦追求的事情，就連可口可樂和肯德基都在全世界範圍內不遺餘力地打廣告。那麼金融科技行業該如何提高自己的品牌曝光呢？

打廣告說起來也是一種藝術。好的廣告和營銷方式不讓人反感，反而讓人覺得如沐春風，能在人們有需要的時候恰如其分地出現在眼前，幫人解決問題。那金融和金融科技行業有哪些常見的營銷管道呢？

Google

Google毫無疑問是每家公司都會考慮的選項，畢竟這是世界上絕大部分用戶用來搜尋的關鍵工具，因此催生出了大量的關鍵詞、SEO/SEM需求和相關的專業公司。但究其根本，這些都是服務於Google的算法機制。說來說去，還是依賴於google本身。

Google廣告的優勢是能夠面向海量的用戶群體，而且能夠分區域和語言投放。畢竟用戶主動去搜尋是一個非常積極的訊號。但同樣地，廣告商需要對Google的關鍵詞、後台操作、匹配方式、分組、競爭對手關鍵詞等有一定了解，存在一定門檻。

除了門檻以外，Google的稽核也往往會給金融科技公司帶來麻煩。 Google團隊會對廣告商的產品和服務內容進行稽核，要求金融公司提供相應牌照。此前Fazzaco就了解到有至少兩家CRM公司受制於Google Ads的限制，無法投放相關廣告和關鍵詞。

確實，這些公司本身的產品與金融無關，但是投放的關鍵詞需要與金融相關，因為這是他們產品的核心競爭力，也是產品主要關注的領域。但Google的稽核機制卻本著“寧可錯殺一千，不可放過一個”的原則，直接禁止掉了此類廣告的投放。試想一下，一家給經紀商提供CRM的公司，要到哪裡去申請一個金融牌照呢？難道申請下來了FCA的牌照以後，它還得再申請一個ASCI牌照去給澳洲的公司提供服務嗎？更何況，CRM本身就不屬於這些金融監管機構的監管範疇。

社媒平台

除了Google以外，大家平常上網時用的最多的就是社媒軟體了，包括WhatsApp、FB、Twitter、LinkedIn、YouTube等等。這些軟體都帶有一定的社交性質，能夠讓大家相互討論、留言。社媒營銷也往往是金融公司的首選，因為這裡沉澱了大量的客戶群體，能夠形成龐大的社群。當然社媒營銷的費用肯定是不菲的。

在社媒平台裡，聚集著大量有著相似愛好的用戶，而且相比於搜索引擎，社媒軟體能夠更精準的定位客戶喜愛，大數據能夠將更為匹配的內容推廣送給你的用戶。所以社媒廣告的精準性要比Google強很多。以社媒老大FB舉例。 2021年第一季度，FB的廣告banner點擊率（CTR）達到了1.11%，高於Google點擊率0.47%。

廣告商還可以在社媒平台上邀請或者打造KOL，形成更大的影響力。社媒平台上，流量為王。這也就難怪平常大家發帖的時候要帶上一大堆的hashtag了。從另一個角度來說，社媒廣告的成本要比Google低很多。畢竟對於低預算的公司來說，建立一個官方賬號，設計幾張圖發發帖子要不了多少錢，粉絲數也能慢慢增長；但Google廣告則是真實的按照點擊率收費的。要是真的不花錢在Google上，除非直接搜尋你的網站域名，否則你的網站基本上都會淹沒在動輒幾百個網站的茫茫資訊之中。

第三方營銷公司

​如果想省點事，把重心放在自己的業務和技術上，那第三方營銷公司會是一個不錯的選擇。

第三方營銷公司往往提供一站式的服務，幫助你從頭到腳量身定做營銷方案，業務範圍涵蓋的非常廣，包括Google Ads、SEO/SEM、自動廣告、網站優化、數據分析等等。

當然，這就跟租房找中介一樣，預算當然是要提高一些的。不過好處是這些第三方營銷公司能夠找得到多個管道，比如說行業的多家垂直媒體，還能提供郵件營銷、數據分析等多重附加服務。業內許多第三方營銷公司都會尋找多個新聞媒體幫助廣告商發PR、軟文等。

以Digital Pulse​這樣一個典型的第三方營銷公司來看，它除了能進行常規的營銷廣告服務外，還能夠幫助客戶進行郵件營銷。這是一種比較有效的方式，能夠直接觸達客戶。雖然發出去的郵件用戶不一定會點開，甚至點開了停留時間可能也只有數秒，但能夠精準觸達，起到品牌曝光的作用。

線下曝光

雖然金融公司主要從事的是線上業務，但線下曝光也是一個不錯的選擇。常規的線下曝光自然包括廣告牌、站牌、車身廣告、機場廣告、電梯廣告等。線下曝光對於預算和公司資質的要求更高。財大氣粗的Equiti就非常霸氣的將一個地鐵站直接變成了Equiti地鐵站，以此來凸顯自己的實力。

不過話說回來，線下廣告對於地理位置的要求很高。我們拿經紀商舉例子。如果經紀商所在的國家禁止此類廣告（比如中國），那即使它預算再高也只能搖頭興嘆；如果經紀商所在國家並沒有那麼強大的消費力（比如巴拿馬或者萬那杜），線下廣告玩出花來，都不見得會有多少人入金。

除了比較明顯的戶外和戶內廣告外，贊助體育賽事​也是大牌經紀商的常見選擇。 HotForex、Plus500、CAPEX.com、IG等知名經紀商都選擇了贊助體育賽事，畢竟這些賽事的觀眾和投資群體畫像高度重合。

展會

除了上述常見的營銷管道外，還有另外一種打品牌的方式，也是各類金融科技公司和經紀商最喜歡的方式，那就是展會。許多公司甚至會在展會上推出新產品或者發布新聞，以此為自己造勢。展會提供了線下見面機會，能夠直觀地獲取到客戶資訊，還能去見見老朋友，在世界各地都逛一逛，一舉多得。對於展商來說，何樂而不為呢？

不過許多展商都會詬病的一點就是展會的人流量不夠多。因為許多展會，尤其是我們這一行的所有展會都需要收取門票，這就勸退了普通觀眾。有這個錢去逛展會我去吃個麥當勞看個電影不香嗎？這就導致了參展的經紀商沒法吸引到足夠的零售客戶，金融科技公司也沒法吸引到當地的經紀商初創團隊。小小的展位，少得可憐的人流量，這樣的展會任誰都不會去。

如果有這麼一場展會：地點選在金融之都——杜拜，主辦方採用超大展位，所有觀眾免門票進入.....(把Fazzaco展會的所有亮點都陳述一遍），為各品牌實現最大程度的曝光和獲客，盡可能多吸引當地觀眾，確保最佳參展體驗。如果有這麼一場盛大的行業展，您會來嗎？

沒錯！ Fazzaco正在籌備這麼一場展會，5000平米的超大展廳，30+場深度演講，還在猶豫什麼？快來聯絡event@fazzaco.com報名參展。