2021年品牌重塑經紀商盤點：重塑品牌真能價有所值嗎？

“品牌重塑”，不言而喻，就是公司對自己的舊品牌名進行更改，創建一個新品牌。 “品牌是企業獲得的一種能夠產生未來經濟效益的資源，”品牌價值評估和品牌資產實踐領域的專家曾講到。

2021年進行品牌重塑的經紀商

2021年，Fazzaco相繼報導了多則企業品牌重塑新聞，其中經紀商有7家。

2021年1月：全球領先在線交易經紀商CMC Markets宣布，其機構業務部已更名為CMC Markets Connect（CMC Connect）。該公司表示，此舉措反應了CMC Connect將作為真正的流動性提供商運營，其業務重心也會有所轉移。

2021年3月：Admiral Markets透露將更名為Admirals，品牌重塑體現了公司的發展。該公司不會止步於傳統交易和投資領域，接下來將致力於提供更多金融市場以及其他市場的產品和服務。

同在3月：英國交易商間經紀商TP ICAP plc證實重新註冊為私人有限公司，並已更名為TP ICAP Limited。

3月下旬：英國經紀商、做市商兼全球金融和大宗商品市場清算公司Marex Spectron宣布正式更名為Marex。該公司認為，將名稱簡化為Marex並推出新logo，更更清晰地體現其當前更廣泛的業務組合。

2021年5月：日本經紀商（隸屬於雅虎Yahoo）YJ FX Co., Ltd（YJ FX）被GMO Financial Holdings 收購。隨後在9月初，該經紀商宣布計劃於9月27日正式更名為“Foreign currency ex by GMO Co., Ltd”（Gaika ex by GMO），網址和郵箱將同步變更。

2021年11月：澳洲貨幣對和差價合約經紀商Vantage FX宣布更名為Vantage，這是該公司進行進行全球業務擴展戰略的一部分。該經紀商稱，去掉“FX”表明其致力於提供除了貨幣對交易之外更多金融服務的重要一步。

11月末：多資產經紀平台LiteForex宣布計劃在新轄區獲得牌照，從而進一步發展業務。該公司實施這一戰略的第一步就是進行品牌重塑，正式更名為LiteFinance。

品牌重塑需要投入多少成本？

品牌重塑是一種營銷策略，是對公司未來發展的一種投資。在這一過程中，會涉及品牌標識、名稱、依法登記名稱、推廣主題等發生變化。具體成本取決於公司的規模以及品牌變更類型。

大多數中小企業更改品牌需要投入的資金大致為10萬美元--28萬元，所花時間約為6-8個月（來源於品牌服務機構Ignyte）。調查發現，B2B企業平均將5%的收入用於營銷。鑑於這一點，普通的品牌重塑將會花費營銷預算的10%到20%。

關於品牌重塑類型，基於雲技術的品牌管理平台Frontify根據不同複雜性劃分出了三種：

• 第一，品牌更新。這是最基礎的水平，僅僅是提高公司的信息和視覺效果，部分是為了避免過時。這所需要的成本大致在30,000美元-50,000美元之間，所需時間大致為3-4個月。

• 第二，品牌重啟。一家快速發展的公司可能因為員工規模的擴大、發展願景的提升而迅速超越其最初設立的品牌形象。品牌重啟就是在不斷變化的行業中保持領先的絕佳方式。更名前，這需要進行更深入的調研以及戰略思考，所需成本約為60,000美元-80,000美元，所需時間大致為6-8個月。

• 第三，品牌全面調整。這最為複雜、規模也最大，所需預算最高，約為100,000美元-250,000美元，所花時間也最長，約8-10個月。這適用於面臨多方面挑戰的、具有一定行業地位的跨國公司。

若選擇與第三方專門品牌服務機構合作來進行品牌重塑，那麼成本將會更高。這一戰略的實施不僅要變更營銷材料，還有公司的網址、統一服裝、以及通訊渠道等等。此外，品牌重塑的前6個月，不斷向客戶宣傳、推廣新品牌以及原因尤為重要。福布斯於今年11月發布了一則報告，發現大多數公司都低估了品牌重塑後進行溝通以及推廣所需投入的成本（包括時間與資金成本）。

​前進路上價有所值的一步

一般來講，企業有品牌重塑的周期，旨在使自身發展與時俱進或在競爭中脫穎而出，這反應了企業發展邁向新階段，或發展目標的改變。這對公司的長期生存和市場領導地位至關重要。

從以上報導我們可以了解到，採取品牌重塑措施的7家公司都是為了達到一定的發展目的，如擴大業務、將業務重心轉移、拓展全球市場、變更公司類型等等。

縱觀2021年經紀商實施品牌重塑戰略背後的原因，我們不難發現，越來越多經紀商開始擴展業務，追求業務的多元化，不只是僅僅專注於貨幣對、差價合約交易，從而進行全球擴張。