2024年CFD經紀商自然流量研究報告：誰是贏家？誰是輸家？

• 2023年9月爭議性「實用內容更新」（HCU）後，Google推出了一系列重要算法更新並修訂了相關文檔。

• 2024年5月，Google還在搜索中推出了AI概覽功能，旨在幫助用戶快速獲取信息並探索網絡資源。

• 隨著這些更新的發布以及人工智慧驅動的搜索環境競爭日益激烈，一些券商在自然流量方面取得了顯著增長，而另一些券商則遭遇了嚴重下滑。

在2024年，搜尋引擎優化（SEO）仍然是線上業務數字營銷的關鍵組成部分。隨著搜尋引擎的持續演進以及越來越多人依賴網際網路獲取各種信息，這一趨勢預計將在2025年延續，甚至可能進一步加強。

獨立SEO顧問Cristian Cochintu擁有金融科技領域的豐富經驗，他分析了過去12個月中在搜尋引擎自然流量方面表現突出的差價合約（CFD）券商。

數據顯示，IG.com和Oanda依然是搜尋引擎結果頁面（SERP）的頂尖選手，在最新算法更新和功能推出後鞏固了自身的領先地位。

來源：Ahrefs

Cristian Cochintu解釋：「雖然Oanda憑藉其知名的貨幣轉換器貢獻了約80%的自然流量，但IG.com仍然是行業基準。他們的自然流量在一年內增長了20%以上。然而，最大的贏家包括eToro、Forex.com、Alpari、LiteFinance以及Plus500等。而在『輸家』陣營中，Capital.com、Admirals和ThinkMarkets在SERP表現上處於下滑狀態。」

eToro +100萬（幾個月內增長100%）

eToro取得了驚人的領先，其SEO策略專注於通過程序化SEO提升工具頁面的排名。

來源：Ahrefs

Cristian Cochintu指出：「利用客戶滿意度模板擴展定價頁面，是針對數千關鍵詞的有效方法。但這種方法也可能導致內容質量過低，無法為用戶提供實際價值。」

「這一高級SEO策略需要對Google獎勵和懲罰機制有深刻理解，因為程序化內容必須滿足用戶意圖，同時避免違反Google的垃圾信息政策而成為『程序化垃圾』。Google的實用內容更新及其後續變化，已經讓多家在線券商『踩雷』，」這位金融科技SEO專家補充道。

FOREX.com​ +50萬（一年內增長100%）

FOREX.com的自然流量翻倍，其自然流量價值達到了驚人的120萬美元。這表明，如果通過Google Ads的PPC購買流量，自然流量的實際價值非常高。

來源：Ahrefs

Cristian Cochintu表示：「FOREX.com鞏固了其在外匯相關關鍵詞中的地位，例如在美國、英國、印度、德國、越南和哥倫比亞等地區的通用外匯搜索中排名第一。」

「此外，FOREX.com還在高價值交易關鍵詞（如『外匯交易應用程式』、『外匯交易帳戶』、『外匯模擬帳戶』或『外匯交易平台』）中排名第一，再次證明優質的SEO在外匯領域仍然有效，」這位SEO專家繼續補充道。

Alpari +45萬（12個月內增長160%）

雖然Alpari的自然流量顯著增長，但其自然流量價值每月僅為10萬美元，比頂級競爭對手低10倍。

來源：Ahrefs

「Alpari的競爭域名現在包括wise.com、xe.com和revolut.com，它們在100個有機搜索結果中共享了約三萬個關鍵詞。貨幣轉換器仍是流量主要來源，尤其是在俄羅斯、奈及利亞、烏克蘭、印度、烏茲別克斯坦和巴基斯坦等地區，」Cristian Cochintu表示。

「金融服務的SEO，通常由昂貴的代理機構提供，但往往陷入關鍵詞量的陷阱。企業不應單純追求關鍵詞數量，而應專注於了解受眾需求，創建符合其目標的內容，最終實現企業與受眾需求的對齊，」這位獨立SEO顧問繼續說道。

LiteFinance​ +35萬（15個月內增長300%）

LiteFinance使用了通常為非營利組織保留的.org域名，展現了行業內最健康的有機增長之一。除了英語外，該券商在泰語、韓語和阿拉伯語等語言中也表現出色。

來源：Ahrefs

Cristian Cochintu解釋：「LiteFinance的多語言SEO策略成功應用於過去幾年其他金融門戶網站，主要專注於信息類內容，尤其是針對全球搜索量最高市場的通用教育和市場預測內容。」

SEO專家繼續補充：「單純因為AI內容生成和翻譯變得容易就依賴它，是導致內容平庸的根源。事實再次證明，關鍵詞豐富的內容、權威的寫作風格、引用可靠來源、結合可信的引述和統計數據，才是成為主題權威的關鍵。」

PLUS 500：增長25萬（2024年增長80%）

Plus 500的自然流量增長始於2023年，並在2024年持續發力。該網站在搜尋引擎中排名前1至10的自然關鍵詞數量在今年實現翻番，從6000增加至12000。

數據來源：Ahrefs

「像加密貨幣行業的eToro或Coinbase一樣，與其通過SEO推廣產品，不如讓產品本身成為SEO的驅動因素。例如，通過多語言定價頁面（包括西班牙語、荷蘭語、波蘭語、義大利語、德語和捷克語）實現這一點。」Cristian表示。

「這些大型在線經紀商和交易所並非單純依賴關鍵詞和內容作為SEO的基礎，而是採用了一種規模化的方法，更注重產品規格開發、頁面分類結構、內部連結指南以及頁面設計的優化。」Cristian Cochintu補充說。

Capital.com​：減少50萬（18個月內下降60%）

2023年3月的廣泛核心更新旨在改善Google系統對內容的整體評估，並獎勵高價值網頁。Google建議網站所有者專注於創建高質量、有用內容，同時提供良好的用戶體驗，並強化E-E-A-T（經驗、專業性、權威性和可信賴性）信號。

數據來源：Ahrefs

「我們都注意到生成式AI驅動內容的激增。這一技術躍進使大規模生產內容變得容易，但並非所有內容都符合Google的質量標準。」Cristian Cochintu指出。

「Capital.com針對熱門資產的交易指南充滿了重複、通用甚至過時的信息。此外，那些僅從其他來源匯總信息、卻沒有提供獨特產品或服務的網站，在這次更新中也受到了衝擊。Capital.com主要通過AI生成預測和價格分析，而非原創內容。」 這位金融服務SEO專家解釋道。

Admirals：減少45萬（15個月內下降70%）

Admirals的自然流量在過去5年中波動最大。根據Google發言人介紹，2023年9月推出的「有用內容更新」（HCU）導致了不實用內容減少了45%。這次更新重新定義了Google判斷哪些網頁「不實用、用戶體驗較差或明顯是為搜尋引擎而非用戶創建」的方式。

數據來源：Ahrefs

「自2024年4月起暫停客戶註冊，再加上未從以往錯誤中吸取教訓（如僱傭缺乏經驗的SEO和機構），Admirals失去了近50萬的月自然訪問量。網站明顯受到了HCU的影響。類似地，其 .sc 網站也從年中核心更新後呈現出持續下滑趨勢，因內容單薄和重複問題導致自然流量減少了近80%。」Cristian Cochintu說道。

他接著說，Admirals的自然流量曲線完美反映了搜索演化：「從2019年到2023年中期，是SEO的『淘金熱』時期，許多中小型公司通過發布大量內容抓住了搜索潛力。但這些內容通常為搜尋引擎而非人為目標創作，缺乏專業性和真實經驗。隨著搜索演化為更複雜的數據驅動生態系統，許多網站在Google算法更新後出現了顯著的可見性下降。」

ThinkMarkets​：減少20萬（3個月內下降50%）

ThinkMarkets自2021年起呈現穩定的上升趨勢，但在2024年6月Google完成垃圾內容更新後，自然流量減少了50%。這次更新針對違反Google垃圾內容政策的網站，特別是自動生成或翻譯內容，以及內容單薄、重複或質量低下的頁面。

數據來源：Ahrefs

Cristian Cochintu指出：「ThinkMarkets的交易學院內容被翻譯成中文和泰語，是其自然流量的主要來源，主要排名在競爭較低的關鍵詞上。儘管這一策略並非全然錯誤，但內容實施薄弱，缺乏主題規劃，頁面也存在多個問題。」

「網站內容需遵循Google的E-E-A-T指南，深入現實經驗，展現專業性和權威性，提供可信賴的信息，同時融入領導力經驗和可信度。」 這位金融科技SEO專家補充道。

其他贏家

Exness、Deriv和XM是外匯SEO領域的另外三大競爭者，每月擁有約100萬自然訪問量。不過，他們的流量主要來源於亞洲和非洲用戶，其首頁排名的自然關鍵詞數量低於其他經紀商。

XTB和CMC Markets則擁有最強的域名評分之一，每月新增約50萬自然訪問量。Cristian Cochintu認為，這些公司仍有未被挖掘的潛力：「XTB的自然增長主要依靠品牌搜索，但其頁面SEO策略競爭力不足；而CMC Markets則主要以英文內容占據競爭優勢。」

「Saxo Bank、Libertex和AXI對SEO表現出了日益濃厚的興趣，取得了令人鼓舞的結果，這些公司目前首頁排名的自然關鍵詞數量約為1萬，未來有望進一步擴展。」 SEO專家補充道。

展望2025：注重經驗驅動內容並多元化流量來源

在分析了超過100家在線經紀商後，Cristian Cochintu指出：「隨著SEO不斷演化，採用優化策略並利用自動化技術創建更好、更有用的內容，而不是更多或更便宜的內容，同時針對AI生成的搜索結果優化內容，是一些公司得以擴展業務的原因。而未能為未來的核心更新做好準備，追求短期利益並忽視最佳實踐的公司，則經歷了自然搜索流量的強烈下滑。」

這位SEO專家在總結時強調，僅依賴搜索流量和大規模生產內容並不可持續：「Google獎勵真實性，因此應優先提供深入、全面且以經驗驅動的內容，而非淺層次的關鍵詞目標。同時，通過遵循E-E-A-T優化用戶體驗並創造價值。」

此外，隨著AI功能的擴展以及2025年SearchGPT的推出熱潮，Cristian建議多元化流量來源以增強韌性：「探索YouTube和TikTok等平台以觸及新受眾。展示團隊專業性，並跨渠道擴展，從而為SEO策略奠定未來發展的基礎。」

Cristian Cochintu是一名獨立增長與SEO顧問，在在線交易和投資行業擁有20年的經驗，為經紀商和聯盟營銷網絡提供服務。

以上自然流量估算數據由Ahrefs提供，基於網站在前100排名的關鍵詞，並根據每個關鍵詞的排名位置和搜索量估算流量。