巴黎奧運落幕——賽事背後的券商身影

四年一度的全球體育盛會上周末在法國巴黎落下了帷幕。來自兩百個國家和地區的一萬多名運動員在32個運動項目中展開了角逐。在過去的17天裡，在巴黎大皇宮等標誌性場館擠滿了觀眾，與三年前（因疫情延期一年）的東京奧運會空蕩蕩的體育場形成了鮮明對比。最終，美國、中國和日本分別獲得了獎牌榜的前三。

如此之大的關注度和流量，自然吸引了大量的品牌前來合作。根據巴黎奧運會官網發布的數據，自2020年以來，已經有四千多家企業和主辦方簽訂了合作。其中，我們自然不乏看到來自金融服務領域的身影。

奧運會贊助的魔力——來自金融機構的數據

金融行業的公司向來喜歡贊助體育賽事和俱樂部。從各國、各大洲的各類球類聯賽，到世界盃、奧運會等等。特別是奧運會，與世界盃或英超、西甲俱樂部動輒上億美元的贊助費用不同，奧運會能為金融品牌提供獨特的機會，進行大額或小額的贊助，比如獨家奧運合夥夥伴計劃或贊助單獨的運動員都行。

來自品牌諮詢公司BAV Group對金融機構的調查，作為奧運會的合作夥伴，能讓相關品牌與「大膽（daring）」、「高聲望（prestigious）」和「真實（authentic）」等關鍵詞的關聯度提升117%。此外，品牌忠誠度增加49%，差異化程度增加54%，而且相關性相對競爭對手要高出39%。

我們此次翻看巴黎2024奧運會的官方網站，可以看到在本屆賽事合作夥伴中占據頭把交椅的金融品牌仍然是Allianz和Visa。其中，Allianz每年支出約7750萬英鎊用於其合作夥伴的身份。而Visa更是自1986年以來一直都是奧運會的官方全球支付技術合作夥伴。2002年以後更成為了每一屆帕運會的贊助商。

無數來自匯市券商的資金支撐起了大型體育賽事

作為全球企業的強大引擎，諸如奧運會等大型體育賽事有著巨大的經濟影響力。不僅可以通過觀賽旅遊、轉播權產生可觀的收入，加速舉辦地甚至國際範圍內的經濟增長，還能增加就業、改善基礎設施，從而達到推動合作金融品牌發展的目的。

這也就是為何最近幾十年來體育贊助已經逐漸地從超級富豪的奢侈行為演變成為了以匯市券商為代表的企業戰略投資行為了。

因此，體育已經對來自金融品牌的贊助和廣告形成了很大的依賴。我們可以看到近年來數不清的匯市券商與體育俱樂部達成合作協議。比如Plus500是NBA芝加哥公牛隊的官方合作夥伴；Pepperstone是ATP職網巡迴賽的全球合作品牌；ThinkMarkets、Axi、Go Markets、Doo Group等經紀商分別是英超球隊利物浦、曼城、切爾西和曼徹斯特聯合俱樂部的贊助商。

結語

此次巴黎奧運會上，英國自行車隊的冠名贊助商是勞埃德銀行集團。該銀行集團的執行長Etienne Thobois在賽前曾發文表示預計巴黎此次賽事的總贊助收入將超過12.4億歐元，而在賽事開幕前該金額就已經達成了99%，其中全球各地的金融服務機構占據著重要地位。

體育贊助在金融品牌中的受歡迎程度持續上升，尤其是現在已經不僅僅局限於足球比賽和一級方程式賽車等，諸如高爾夫、電子競技、板球等小眾運動也開始是受到青睞。不過，對於真正掏錢的券商而言，體育贊助並不是一勞永逸的營銷投資戰略，整個品牌營銷的過程仍然需要明確品牌的定位、知名度、市場偏好以及主要市場和預算等等。