BDSwiss 遭伯恩商事法院裁定不得使用瑞士標示

BDSwiss 遭伯恩商事法院裁定必須從商標中移除十字圖案，並從公司名稱中刪除「Swiss」字樣，成為瑞士聯邦智慧財產局（IPI）在金融服務「瑞士標示」訴訟中的首場法院勝訴對象。

這項判決源於瑞士 2017 年立法，該法對外國企業在產品與廣告中使用瑞士來源標示訂下嚴格條件。在 BDSwiss 案之前，相關執法大多針對實體商品。

IPI 副局長兼總法律顧問 Felix Addor 表示，這使得該判決格外重要，並向海外傳達了明確訊息。

Georgiades & Associates LLC 管理合夥人 Yiannos Georgiades 指出，這類裁決的影響可能超出瑞士。他認為，當一個金融集團以單一名稱建立國際識別時，在主要司法管轄區遭遇成功挑戰，可能使該集團在其他地方維持同一識別在營運、聲譽與商業上都變得困難。

Georgiades 解釋，BDSwiss 曾概括主張其決策與員工位於楚格（Zug）這個以財富集中著稱的低稅率地區，但法院認定當地實際營運的證據不足。法院也強調瑞士商標保護法第 49 條第 3 款：當企業使用國家象徵時，公眾期待的不只是辦公地址，還包括在該司法管轄區提供金融服務所需的特定授權。

Georgiades 表示，更精確的重點是企業必須滿足適用的瑞士標示要求，包括規範其實際提供服務的相關要求。

伯恩法院給予 BDSwiss 三個月寬限期，自 2026 年 1 月起生效。該公司網站目前將使用者導向名為「BDS Markets」的儀表板，標誌為綠底白字。BDS Markets 是其註冊於模里西斯的單位早已使用的品牌名稱；該經紀商已於 2024 年關閉賽普勒斯境內業務，此後僅在離岸營運。不過，該經紀商仍在網站網址及 LinkedIn、X 等社群媒體帳號中保留「Swiss」，在這些平台上也仍顯示紅十字。

根據封存頁面，該經紀商首頁（顯示 BDS Markets 標誌）至少到 5 月 15 日仍正常運作，似乎也已暫停接受新客戶。伯恩法院的裁決是否導致該公司暫停活動，目前仍不清楚。無論如何，全球品牌重塑所費不貲。品牌專家 Yen Sim 曾主導 Vantage 2024 年的品牌重塑，他表示，這類工程可能耗費六到七位數金額，並需長達一年時間執行。

Georgiades 不預期英國智慧財產局等其他機構會跟進瑞士的做法，但他認為當中的教訓具有普遍性。他表示，地理標示或國家象徵不應僅被視為行銷工具，因為它傳達了關於企業來源、實質或監管特徵的法律意義。因此，把國家身分當作建立信任的捷徑，在多數司法管轄區都行不通；金融公司必須具備法律與營運實質，才能支撐其所投射的身分。Georgiades 也提到，對國際經紀商而言，建立品牌商譽的成本遠低於在法庭上證明商譽，或事後重新品牌化。