IG Group前高層創辦Obsero 獲120萬美元種子輪融資

由IG Group前市場營銷人員Michael Logue與Andy Francos共同創辦的Obsero，已籌得120萬美元資金，用於開發一套衡量品牌在ChatGPT及其他AI搜尋工具回答中曝光情況的平台。本輪種子輪融資由SFC Capital領投，距離這家倫敦新創公司於2025年9月成立已有13個月。天使投資人及Obsero部分客戶也參與了投資，但該公司未透露參與客戶的身分。

創辦人的背景有助於解釋Obsero為何能在經紀商及其他面向消費者的金融公司中獲得關注。Logue在IG及IG Group前後兩個時期合計任職超過13年，最近擔任其國際業務的產品與營銷總監。在這兩段時期之間，他曾於tastytrade擔任成長副總裁。Francos擁有20年自然搜尋經驗，曾於IG、P&G及Cazoo任職。他表示，Cazoo在他任職期間將2.52億英鎊營收歸因於自然搜尋。

Obsero將這些客戶端營銷經驗應用於從傳統搜尋結果轉向AI生成答案的趨勢。

Obsero如何追蹤AI推薦

該平台模擬客戶問題，並收集來自ChatGPT、Gemini、Claude、Perplexity及Google AI Mode的回應。接著，它衡量品牌是否出現、呈現的顯著程度、答案的語氣，以及引用了哪些出版商或網站。

Obsero創辦人表示，該公司在第一年分析了超過1,000萬條AI回應。這筆資金將支持開發專門的AI代理，把其諮詢工作中的知識轉化為營銷團隊可用的工具。該公司也計劃將工程團隊規模擴大一倍以上，並擴展商業營運。

已公開的客戶包括Zopa、Pepperstone及Zoopla。Obsero也表示與其他經紀商及金融科技新創公司合作，但未披露它們的名稱。

一項J.D. Power研究發現，51%的受訪消費者曾使用AI獲取金融資訊或建議。投資與股市問題是最常見的主題之一，這讓經紀商有理由關注當用戶比較平台或研究產品時，其品牌是否會出現在AI回答中。

這尚未確立AI答案已成為經紀商的主要獲客管道。Obsero的下一個考驗，在於金融公司是否開始將在這些答案中的能見度視為一項經常性營銷支出。