如何利用社媒的力量——Reddit篇

對於匯市經紀商來說，利用社交媒體平台進行宣傳、溝通、搜索和信息收集的渠道已經不是新鮮事。但是，對於各大經紀商的市場人員來說，不知是否思考過用Reddit呢？此前，Fazzaco曾發文《Discord成為交易者新寵，經紀商該如何應對​》一文。Reddit平台與Discord在一個方向是類似的，即也是由個體用戶所創造內容驅動的社媒平台。

Reddit平台的細胞——共同愛好者組成的Subreddit

作為一家成立於2005年的社交網站，Reddit和Discord、TikTok、Telegram相比的確算不上「新型」社媒平台。它本質上是一個電子布告欄系統，由早期網際網路上的網絡論壇發展而來。雖然它成立已近20年，但仍然擁有龐大的用戶基數。2024年，Reddit日均活躍用戶達6224萬人，月均活躍用戶更高達23億。

該網站的基本組成叫做Subreddit。根據本文寫作時Reddit官方的統計數據，成員數量最高的subreddit是r/funny，達6000萬人。我們順著Top Communities名單向下梳理，排名第一的交易類/金融類subreddit是r/personalfinance（個人理財），成員數目達1900萬，排名第37；緊隨其後的是r/wallstreetbets，成員數目為1600萬，排名第49；r/Bitcoin，成員660萬，排名86；r/Economics，成員420萬，排名144；r/Daytrading，成員數目為310萬，排名213；r/StockMarket，成員300萬，排名226。（PS：截至到以上所有subreddits，其排名和成員數量都高於Kpop粉絲的sub）

具體到貨幣對交易的sub——r/Forex——其成員數量有38.7萬，排名雖然到了一千開外，但仍然屬於Reddit里的Top 1%的社區。

Reddit對金融市場的影響

也許大多數人逛Reddit的目的只是為了消遣，讀讀dad jokes，看看梗圖，或者拿著鍵盤和不同觀點的redditor針對熱搜事件唇槍舌戰。而對於金融行業而言，相關的Reddit社區實實在在對金融市場造成過巨大的影響。

不知道你們是否對2021年的GameStop空頭擠壓（GameStop short squeeze）事件​有沒有印象。那一年的一月，美國電子產品銷售商GameStop股票發生持續軋空的現象，導致對部分對沖基金造成重大財務影響。其原因就在於我們上文提到的r/wallstreetbets，該社區里聚集了大量高風險散戶交易者，正是在他們的影響下促成了GameStop的股價飆升。

原因？GameStop這個案例中，其股票因為在Reddit上受到零售交易者的追捧而成了「迷因股」，對於Reddit用戶來說，因為迷因股自身存在的高風險，所以同時也有著巨大的盈利潛力，從而在類似r/wallstreetbets這樣的社區用戶推動下，讓其股價飆升到了前所未有的高度。

經紀商應怎樣利用Reddit？

可以看出，利用好Reddit社區用戶們的影響力，是完全可以為經紀商帶來切實利益的。首先，我們需要從數量龐大的subreddits中篩選出足夠優秀的、有相當數量活躍用戶的社區。比如我們上面所列舉的幾個排名靠前的投資交易類社區。接著，市場研究人員可以通過篩選Hot、New、Top和Rising四個維度，以及根據這四個維度下面的子選項，比如Top選項下就有「Now、Today、This Week、This Month、This Year和All Time」六個時間範圍選項。通過上述篩選過程，我們就基本可以理清該subreddit中用戶最為關注的一些話題了。

而對於推廣預算足夠多的主流經紀商和大型銀行機構來說，則可以直接和Reddit官方聯繫，通過支付廣告費用將宣發內容貼上Promoted的標籤，放入用戶的主頁當中。

Reddit的特色積分體系——Karma

Reddit平台中有一套積分體系，根據用戶所收到的贊成（upvote）和反對（downvote）進行karma發放。每次發布新的帖子（post）都可以獲得karma+1。不過，正如karma（因果循環）本義一樣，如果經紀商在通過Reddit平台進行市場推廣的過程中，過於直接、簡單和粗暴，同樣會因此受到大量downvotes而被karma反噬。所以，一定記得仔細閱讀每一個subreddit旁邊的社區規則，不要輕易地發送大量垃圾帖子和信息來做市場推廣。